企業(yè)標示文化內涵，企業(yè)標志的意義?

識別性是企業(yè)標志的基本特點(diǎn)。借助獨具個(gè)性的標志，來(lái)區別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現代企業(yè)市場(chǎng)競爭的“利器”。因此通過(guò)整體規劃和設計的視覺(jué)符號，必須具有獨特的個(gè)性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺(jué)認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

企業(yè)標志是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達的主導力量。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標志構成整體為中心而展開(kāi)。

標志代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規模、經(jīng)營(yíng)的內容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì )大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì )大眾的一致認同。

企業(yè)標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會(huì )影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。

企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺(jué)傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現。

企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開(kāi)標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來(lái)標志的應用進(jìn)行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學(xué)管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺(jué)結構走向多樣化的時(shí)候，可以用強有力的標志來(lái)統一各關(guān)系企業(yè)，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來(lái)強化關(guān)系企業(yè)的系統化精神。

現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì )，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有標志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著(zhù)企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng )造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、公益活動(dòng)都會(huì )被大眾接受，并通過(guò)對標志符號的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當大眾再次見(jiàn)到標志時(shí)，就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

標志確定后，并不是一成不變的，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì )背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂(lè )"標志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，也會(huì )使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。